nubia：16年有更多新品 IPR助力海外拓展搭配

【中国 新闻】昨天，nubia在深圳举行了2016年第一场新品发布会，会上nubia发布了nubia 布拉格S以及全新的智能周边产品nubia MiFi，在更新终端产品线的同时也发布了首款智能周边产品。值得关注的是在昨天的发布会上，nubia也与到场媒体和渠道商分享了2016年的产品以及品牌策略，在会后的专访环节当中nubia高层也与在场媒体对于nubia的2016年进行了更详细的沟通。

nubia发布会会后专访

16年将发布更多产品

虽然之前盛传的nubia Z1“邮包入境后究竟去那儿了？”“我的包裹怎么在海关停留这么久？”对此1并没有在这次发布会上露面，但是在之后的专访环节当中倪飞也表示在2016年将会有更密集的新品发布，想必其中也一定包括这款关注度颇高的旗舰级产品。

在过去的2015年，品牌终端产品总体上呈现出一个上升的趋势，但在下半年当中终端产品的迭代上似乎有某个时间段上的断点，这就又涉及到另一个前不久刚刚公布的品牌资本层面的运作，即苏宁注资努比亚品牌。

倪飞坦言品牌在2015年后半年产品上的更新的确没有上半年频繁，但从整个品牌的长远策略来看，资本层面的运作也是一件比较耗时的事情，努比亚品牌在下半年当中也正是在全力参与并推进这一事件的进展，当然这样的声量减弱也是暂时性的，随着2016年更加密集的新品发布，声量会逐渐增大。

据倪飞透露，努比亚品牌在整个2015年的终端出货量达到了千万量级，而目前努比亚品牌业务除了自有的品牌建设占去一半的部分以外还有一半是ODM业务，ODM业务也有助于品牌对于供应链上的把控。

渠道建设五五平分

本次发布会同时也是一场渠道答谢会，在过去的一年当中努比亚品牌在线上和线下渠道保持在了6：4的出货比例，买东海表示在2016年的渠道建设目标为五五开。

手机市场线下渠道销量增幅显著

可以看到的是当初作为旗下互联网品牌出现的努比亚如今在品牌建设上逐步加大了对线下渠道的部署。而在前不久的年会上雷军公布小米在2015的销量为7000万，并没有达到年初公布的8000万既定目标，我们推测一方面是受到了来自供应链的影响，另一方面是否也标志着纯互联网属性的终端公司在影响力上已经不及当年。

我们看到在2015年全年努比亚品牌并没有过多的再强调自身的互联网属性，甚至是有意的去弱化，最终的出货比例当中我们也可以得出以上结论，2016年的战略则是在此基础上进一步平均渠道出货量，最终达成全渠道的销售体系。而在笔者看来目前国内的线上线下渠道呈现出优势互补、互相作用的趋势，线上可以更快的获得商品线下则能够第一时间体验到商品，当然这样的渠道战略也需要根据市场在进一步细分。

专利、产品优势强化全球市场

在2015年6月9日举行的品牌更名发布会上努比亚同时公布了未来的品牌三步走战略，其中2016年的一步便是强化国际布局，规模进入全球价值地区。前不久努比亚斥资200万美元重金买下nubia.com的国际顶级域名，也标志着品牌在2016年国际化的决心。

努比亚品牌虽已在去年宣布独立，但在专利方面仍然拥有着中兴60000个以上的全球专利共享，加上品牌自身的2500个以上自主专利，在强化国际布局的脚步上努比亚并没有被专利所限制，反而对品牌的竞争力有综合的提升，此外专利授权也在某些时候能够转化为一种盈利手段。

努比亚专利优势

产品层面上，在过去的2015年当中nubia Z9凭借创新设计获得了红点大奖，这对于品牌的国际化有着显著的增效，而在本次发布会上推出的nubia MiFi也是品牌在今年产品品类扩张的一个信号，毕竟在品牌国际化推进的进程上也需要更多的产品形态来作为支撑

同时买东海坦言虽然已经有部分国内品牌先于努比亚进行海外市场的开拓，但他认为仍然有很大的空间留给努比亚，并且也会分析这些品牌从而寻找努比亚在海外市场的切入点，整体的大概方案会采取线上为主，线下与合作伙伴或是运营商合作的模式来进行探索。

对于手机行业来说，2015确实存在着一些品牌的整合，随着产业链的不断集中，我们也确实看到了一些新生的中小品牌甚至是在功能机时代活跃在用户视野的品牌逐渐淡出。努比亚终端斩获的诸多奖项可以说是品牌海外扩张的助推器，随着苏宁的资本注入以及专利方面的优势，努比亚品牌在2016的扩张之路相信会走的稳当很多。