信息科技谁是的大赢家牛

信息科技：谁是OTTTV的大赢家 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示本期我们对美国OTTTV市场的三大主要参与者：视频内容集结商、有线电视/电信运营商、终端装备制造商中的典型代表企业进行了梳理和分析，认为以Netflix和YouTube为代表的内容集结商有望主导美国OTTTV产业的发展，而有线电视和电信运营商只想借助OTTTV服务增强用户粘性，并无做大的意愿。但在国内，由于广电总局排他性的政策扶持以及中美视频站之间的诸多差别，广电系电视媒体有可能成为行业最终的主导者，而络视频企业短期内很难复制Netflix和YouTube在美国成功的奇迹。

报告摘要内容集结商、有线电视和电信运营商、终端装置制造商是当前美国OTTTV市场最主要的参与者。

内容集结商是目前美国OTTTV发展最为成功的公司。Netflix以其简洁的前向收费模式，凭借着最早进入市场的先发优势以及相对丰富的便宜内容，一直稳步发展并且迅速累积了 000多万订阅用户，较低的服务价格使得未来仍然具备较大的盈利增长空间。YouTube在进行了原创化和专业化创新后，提升了内容质量，凭借广告收入+订阅收费的商业模式，被摩根士丹利预测已能实现7亿美元的盈利。其移动端视频广告收入的增长是主要原因。我们认为代表两种不同模式的Netflix和YouTube有望继续在美国OTTTV市场上攻城略地。

面对询问 传统有线电视运营商和电信运营商在受到视频新媒体的冲击后，也开始寻求发展OTTTV。但二者都只是将OTTTV作为其传统业务的一个补充，用来增强用户粘性，现阶段更像是一种防守策略。这两方从根本上都不希望用OTTTV“革自己的命”，并抢夺原有的用户和广告主。

在国内，广电总局的牌照商制度强化了广电系电视媒体在OTTTV产业链中的优势地位。由于发展OTTTV可以帮助有线电视媒体突破一省一的地域限制，广电系电视媒体具有推广OTTTV的动力并且有望成为行业最终的主导者。而国内视频站由于缺乏Netflix和YouTube在美国取得成功的客观和主观条件，短期内难以复制它们的奇迹。