天上掉下个阿里年货节阿里联手微博造节招数.蹭飞

扁被判刑8年天上掉下个阿里年货节 阿里联手微博造节招数全解析

阿里与微博联合起来，在造节功力上，无人能敌。阿里年货节是继双11、双12之后阿里打造的第三大节日，以往买年货得赶大集，如今逛淘宝就可以。首届阿里年货节活动于2016年1月14日起预热，17日(腊八节)正式开售，至21日结束。阿里凭空在微博上打造出一个家喻户晓的阿里年货节概念，创造了远超其他电商平台的关注热度。

微博是目前最活跃的内容生产基地，微博的使用人群也是购买年货的主力人群，这一切都让微博成为阿里年货节造势的不二之选。借用户UGC之力，阿里用跨界营销和创意定制精准覆盖用户，推广年货节概念，直接促进销量。

造节第一招：捕味捉影

趣味性是触发用户互动的关键。捕味捉影顾名思义，捕捉味道和光影。阿里与微博相机合作，通过趣味贴纸引导用户UGC。只要用户在微博上传图片，选择充满年味的订制贴纸，就会触发话题博文#中国味道#，在其中，天猫品牌元素深藏不露 。据了解，中国味道贴纸在一周时间内累计使用近6万次，总曝光超1100万次。

造节第二招：十面埋伏

在UGC基础之上，微博发挥账号矩阵效应，利用官方账号、明星大V，发布#中国味道#相关内容，营造话题舆论场，推动粉丝互动狂欢。产品角度，根据用户使用习惯，从开机画面、贴纸气泡、蒙层广告到全量PUSH，实现伴随用户使用路径的全资源覆盖。

造节第三招：披星戴月

所谓披星戴月，就是多元化内容营销。在各种营销手段中，情感营销最容易打动人心。过年送什么给爱捣乱的熊孩子，过年送什么能让爸妈放肆炫耀，这些接地气儿的名单兼具趣味性和实用性，直戳老百姓们的送礼痛点。以络红人为代表的众多账号，原创趣味十足的恶搞视频，适合过年期间气氛，精准触达目标人群。成功引发用户情感共鸣，引发讨论热潮。根据博物杂志官方发布阿里年货节导购清单用户互动词频指数分布图，年货天猫关键词被提及次数较为突出。

造节第四招：移花接木

微博上有很多有影响力品牌，联手他们可以移花接木，放大影响力。这不，微博与超级品牌BDuck合作推出年货节定制红包，萌蠢的红包引发大量，讨论友互动正面评论100%。

造节第五招：旋风扫叶

在最初预热后，微博立刻进入开挂阶段，沿用户使用路径火力全开，如旋风扫叶，片甲不留。从开机报头、品牌速递、粉丝头条到推荐话题和搜索页Banner，无缝覆盖用户流经的各个环节。

造节第六招：震惊百里

经过之前的五招，阿里年货节的名声叫响，震惊百里。据悉，#阿里年货节#话题页阅读3.2亿，讨论26万。活动期间电商微话题声量分析，#中国味道#与#阿里年货节#超其它电商话题10倍多。在各平台活动期间热度的维度， 天猫、淘宝遥遥领先其它电商平台。

总之，阿里与微博携手又完成了一次成功的造节尝试，一式六招，所向披靡。借用UGC，用跨界和创意缔造了一次社交狂欢。

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