创意商业广告文案如何策划创意商业广告文案呢

创意商业广告文案如何策划 创意商业广告文案写作手法

五站排名赛惨遭一轮游 商业广告文案策划的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中，应该注重标题的吸引诱导作用，强调正文的说服明理功效，发挥广告口号的独特创意构思，讲求广告随文的清楚准确，并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。

    商业广告与非商业性广告最明显的差异在于广告的内容及目标之不同,商业性广告的内容通常为有形的商品和劳务，与非商业性广告强调动机、创意和态度形成了鲜明的对比，商业性广告的目标是期待销售产品和劳务，而非商业性广告的目标则是改变大众态度或使社会运动普及。下面一品威客给您介绍创意商业广告文案写作手法，希望对您有所帮助。    1、善于突出与众不同的“卖点”。要想把广告做到消费者的心里去，最有效的办法就是针对消费者的心理需求，突出商品与众不同、最能吸引消费者的“卖点”。如肠虫清的广告文案：“肠虫清——两片。”其创意在于突出了驱虫药的“卖点”：两片搞定，疗效极强。再如美国七喜饮料广告文案：“没有咖啡因，从来没有，永远没有！”许多可乐饮料都含有损害人体健康的咖啡因，七喜饮料的广告文案则公开标示自己不含咖啡因，其创意在于突出了自己是健康饮料这一与众不同的“卖点”。凭此广告语，使七喜饮料后来居上，成为与可口可乐、百事可乐平分秋色的美国三大饮料巨头。    2、善于使用幽默手法。幽默是精神的润滑剂，它可以使人开心快乐，可以调整心绪，陶冶性情。俗话说，笑一笑，十年少。没有谁不喜欢幽默风趣、令人开心快乐的东西，广告创意要善于运用幽默增加趣味性，吸引受众的注意。如某牌子傻瓜照相机的广告文案：“聪明人用傻瓜。”此广告语妙在将聪明人与傻瓜机对举，你选择了傻瓜机，你就成了聪明人，谁不想做聪明人？既善于攻心，又幽默风趣。又如某香水公司广告文案策划：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”使用了该公司香水，竟然得提防异性骚扰，这香水的质量还用多说吗？难怪广告大师波迪斯说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”    3、展开丰富的联想。某眼镜店的广告文案：“眼睛是心灵的窗户，为了全面保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”先由警语“眼睛是心灵的窗户”联想到窗户要装玻璃，再进而联想到保护心灵要给眼睛装玻璃，这一巧妙的创意由广告人丰富的联想而来。    4、巧妙运用各种修辞手法。广告是一门艺术，表现在广告文案的写作中，在很大程度上就是语言的艺术，其创意也常通过各种修辞手法、巧妙的文字体现出来。    5、使用欲擒故纵的手法。美国一家酒店的广告文案：“本店素来出售的是掺水10%的陈年老酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，与本店无关。”店主深谙欲擒故纵之道，店主本意是想夸自家酒好，但却绕了个弯子，故意说自家酒掺了水，若不愿掺水，则饮后醉倒是消费者自己的事，真可谓妙语解颐！    商业广告文案写作是广告学专业的一门重要课程，它是研究广告作品中语言文字部分写作规律的一门应用科学。一品威客汇聚了百万专业的广告文案策划、商业文案策划、企业文案策划等的威客人才，只要您在站发布任务需求，就能够吸引这些威客给您创意服务。（一品威客 anyi）