4G正式商用移动联通恶战资费

4G正式商用 移动联通恶战资费

4G鏖战，随着中国移动与中国联通两个运营商、时间相近的两个发布会终于正式拉开帷幕。尽管在资费上大家各不相让，但是决胜4G，远远不仅在资费问题那么简单。信号覆盖、终端型号、供应商、补贴，整条4G产业链上上下下都弥漫着阵阵火药味。“TD-LTE的产业成熟度超出预期。”3月16日，中国移动广东公司举行4G全省商用发布会，中国移动广东分公司总经理钟天华在讲台特别强调了终端的丰富，“预计到今年年底，支持TD-LTE的智能将超过200款，千元机将超过20款。”实际上，钟的表述对中国移动来说意味深远，因为3G时代，由于iPhone、三星等中高端机型的缺席，中国移动吃了不少亏。然而，对中国移动来说，终端丰富程度只是4G推进过程中，百米跨栏的第一栏。因为即使用户拥有了4G终端，没有良好的络覆盖以及上中的游芯片、终端制造产业链，以及下游销售渠道的全面配合，中国移动也难以在智能市场增长已经接近饱和的情况下获得迅猛的增长。何况，中国联通与中国电信在其后面一直快马加鞭。价格攻势在3G时代，流量资费一直是用户抱怨的对象，在4G正式宣告商用之后，三大运营商就直接炮火击中集中在资费问题上。由于3G时代，中国联通大幅降低花费以及巨额补贴从中国移动手中抢来了不少用户，而在4G时代，则是中国移动最先挑起了价格战。“中国移动的资费由总公司统一划一条线，但在攻占市场阶段，各省分公司获得了比较大的调配权力。比如，广东移动已经三四次调整了该省的4G资费。2月份，在统一资费外，广东移动推出了自己的4G商旅套餐、4G上套餐。”有知情人士告诉时代周报，“等广东移动在发牌前一周，又宣布在这基础之上，增加了58元和88元两档比统一资费更低的套餐。目的很简单，广东每年的收入在几大运营商当中都是排名最前的，死磕资费，就是要保证用户增长。”无独有偶，在中国移动正式宣布4G商用后的两天，中国联通也立刻展开了猛烈的资费攻势，3月18日，中国联通正式宣布在全国25个城市率先开通联通4G络服务，而资费也是其重点宣传的对象。据了解，中国联通的4G资费共分为8档，其最低一档为76元，包含了200分钟通话时间400M流量。与中国移动58元一档包含50分钟通话时间400M流量相比，通话时间多出了150分钟，而按中国联通套餐0.15元/分钟标准计算，可折合为22.5元。可以说，两运营商的最低档套餐性价比基本相当。但值得注意的是，联通400M流量是3G/4G融合，而移动的是200M不区分3G/4G的通用流量，加200M独立4G流量。换句话说，如果用户在没有4G信号的情况下，可以用的流量只有200M。“中国联通WCDMA演进方向是FDD-LTE，但现在FDD牌照还没有发，而初期联通只能布设TD-LTE络，其4G覆盖率可能不会太理想。实际上，在4G时代初期，联通依然会以3G或者HSDPA(3G络一改进制式)来与其他运营商竞争。相对中国移动的4G，联通3G覆盖率上目前还有很大优势。”战国策咨询机构首席分析师杨群表示。“所以中国联通希望通过3G/4G融合的方式，强化自己的络优势，而中国移动更倚重4G，通过3G/4G流量差别优惠的方式促使用户使用4G终端。”杨群称。其实，3G时代，中国移动就已经开始采用了流量差别化优惠来作为推广手段。比如，广东移动向新入的用户单独赠送500M

3G流量，而该部分流量仅能用于3G络，而不能用于2G。而4G覆盖率方面，中国移动正积极抢跑。钟天华表示，“截至目前，全省已建成TD-LTE基站2.6万个，基本实现了各市主城区的连续覆盖。我们计划到今年年底，在全省建成6.5万个TD-LTE基站。”相比之下，过去5年广东移动建成的3G基站总数仅5.1万个，4G时代，移动要用一年的时间赶超5年的建速度，这凸显了移动在4G布局上的迫切性。烫手山芋?根据IDC最新的研究数据。2013年，全球智能的销量增长了39%，超过了10亿部。不过，市场增长速度将走下巅峰。预计今年的销量增长只有19%，2017年的增速则为8%，2018年增速只有6%。而当下运营商4G布局快马加鞭，无论是对高通、联发科这类芯片厂家，抑或是华为、中兴等电信设备与终端制造企业，4G都是一场“及时雨”、一块即将到手的大蛋糕。按钟天华的说法，2014年，广东移动将投入100亿元补贴终端，100亿元补贴渠道资源，建立1万个4G销售核心点，全年销售1600万台4G终端，拉动320亿元产值。3月16日，广东移动在宣布4G正式商用的同时，还与众多厂商举行4G订货会，14家厂商均亮出了自己的供货目标，其中华为400万部、酷派320万部、三星240万部、中兴150万部、金立140万部。另外，对高通、联发科等上游芯片厂家而言，显然也将获得相应的采购量。但是有业内人指出，终端厂家们要吃下中国移动的大单并非很容易的事情。主要原因是“中国移动提高了终端采购的标准，去年中国移动一直强调五模十频的4G终端发展策略，但是在去年底，对这个标准作了放宽，允许引进三模八频终端，但现在中国移动的终端补贴政策又打回了原形。”杨群称。深圳一家厂家负责人指出，“能够成熟稳定支持五模十频的方案的芯片厂家只有高通一家，不过其专利费十分高昂。如果现在要严格做到五模十频的标准，主流千元左右的厂家基本没有利润可言。除非联发科在基带开放上能够赶上中国移动的进度。”3月初，中国移动发布的《TD定制终端产品白皮书(v2.0版)》上显示，自2014年5月31日起，首轮送测LTE需支持五模，且需满足工信部进要求。中国移动将持续大力推进TDD/FDD融合发展策略，LTE产品需同时支持TDD/FDD。对此，中国移动回应称，中国移动要求4G定制全部支持五模，是为了进一步加快4G发展，推动我国主导4G走向全球，满足客户“一机在手，走遍全球”的国际漫游需求。“尽管三模成本比较低，但不支持FDD无法实现TDD/FDD的融合发展。国内4G建方向是两张并存，现在还有虚拟运营商的加入，如果虚拟运营商混合租，那么就必须要使用五模。所以中国移动这方面的考虑可能更多地出于国家电信战略发展的需要。”上述知情者称。不过，“采用五模十频的方案将加大厂家的成本压力，中国移动在千元及以下的低端机型的推广可能会受到影响。”杨群指出，今年中国移动总体TD终端销售目标是1.9亿-2.2亿部，其中一亿部为4G终端，如果这些终端都集中在中高端机型的话，要实现目标的阻力并不小。