专家认为汽车销售市场目前存在5大广告弊病

专家认为汽车销售市场目前存在5大广告弊病

12月23日，在由宁夏青年联合会主办的宁夏青年沙龙2004车界精英论坛上，广告人士认为，汽车销售市场目前存在十分严重的5大“广告病”，在某种程度上会影响汽车的品牌及销售。 中央赴宁博士服务团的几位经济学博士以及宁夏华典传媒有限公司的广告人认为，这5大“广告病”是： 第一、半途而废。一些汽车销售商对做广告没有长远规划，有的一旦有点效果就马上停止，有的做了一阵子发现效果不明显，也马上停了广告。 第二、拒绝广告。一些品牌业已成熟的汽车厂家，以“酒好不怕巷子深”的心态对广告不感兴趣，实际上“会哭的孩子有奶吃”，你没有品牌意识，你不研究竞争对手的广告，可能今天的品牌就会成为明天的历史。 第三、买得起马，买不起鞍。有些汽车销售商愿意花大价钱在各种媒体上做广告，但不愿意掏钱专门设计、创意好广告，结果造成做广告不如不做广告的失败局面。 第四、面面俱到。一辆汽车上往往有很多亮点，但一些汽车销售商在做广告时喜欢全面介绍，结果说多了让消费者记不住，概念模糊。最好的办法是，执其一端而攻之，将亮点做得更亮。 第五、华而不实。大量的汽车广告只是堆积华丽的词汇，什么震憾上市、品味成功、旗舰风范等，在汽车行驶的画面背景上更是千篇一律，什么大海、沙漠、城市高速公路等，这样的结果使消费者无从选择。（来源：新华社 作者：陈晓虎）