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众里寻书千百度：书店“隐形排行榜”暗藏玄机 中国青年报沈杰群

视觉中国供图

原标题为：书店的 隐形排行榜 哪个让你多看了一眼

荐书榜，当下成了每家书店的 标配 。一张次序分明的榜单置于店堂显眼处，如同中学时代的考分光荣榜，高调突出店主眼里的 书籍优胜者 。毫无疑问，对于没有想法的 路人 顾客，这张荐书榜是个出主意的帮手，让他们快速了解图书行情，然后作出一个不会太离谱的购买选择。

但是，荐书榜就一定象征书店的精华所在吗?

前些天在朋友圈看到个段子，一位顾客指着某书店的荐书榜问老板： 你们为什么要推荐这几本书? 老板回答： 因为进的多。 略带玩笑之言，却从侧面道出一个事实：荐书榜难免是局限的或 别有用心 的，如果完全依赖一张排行榜看书买书，这种做法显然不聪明，你很可能错过了店里真正的宝贝。

我在台北时最爱光顾一家海边书店，因为它地盘巴掌大而声名远扬。老板从不写什么排行榜，但常客个个熟悉这家特有的 玩法 ：收银台左手边不起眼的木质架子，通常安放老板情有独钟的收藏；高处的优质书会多于低处；靠近喧闹咖啡座的书架几无上品。如此一来，每次光顾只需遵循着 隐形排行榜 觅书，我们总能满载而归。

这样的 隐形排行榜 在内地独立书店也频频可见。换言之，就是店家在你逛书店的私人路线上 暗藏玄机 ，引导你阅读他们有心推荐的书目。书籍分类、摆放位置、更新频率、辅助宣传物 都是 隐形排行榜 的重要组成元素。气质迥异的书店，又会有截然不同的 排行 方式。书店的精心谋划与你的脚步相互缠绕，久而久之形成个人专属的地图。阅读，忽然变成一场私密的发现之旅。

首尾呼应：第一展台 开门见山 ，收银台 蓦然回首

书店进门位置，永远的 黄金档 席位。如今许多书店习惯摆放一张长长的展台，台面上铺开2~ 4排各式重磅推荐的新书，种类不限，常为花式 拼盘 ，静候读者第一束目光的检阅。此处自然为 隐形排行榜 的开端。

比如三联书店，迎面扑来的是《毛丹青散文集》《文化之旅》《书店革命》《尼赫鲁世界史》《第四次创业浪潮》《富人的逻辑》 相邻展台则混合了文学、电影、教育、旅行、美食等畅销书。书店开场戏的基本气质偏重文化，又颇为接地气，贴近百姓日常。

单向街书店，以文学和社科书籍打头阵。值得注意的是，这片 黄金区 的书面孔不算太新，甚至我看到好些几年前就仰慕的 老朋友 ，如周云蓬的《绿皮火车》、刘瑜的《送你一颗子弹》、秦邦媛的《巨流河》、许知远的《一个游荡者的世界》等。龙应台的书更是成系列 狂轰滥炸 ：《亲爱的安德烈》《孩子你慢慢来》《目送》 这些深受喜爱的读物固然经典，但必不可能出现在一般书店的新书推荐席。单向街书店的店员Y告诉我，让这一溜儿 老面孔 长期坐镇新书区，是因为 它们的销量实在太好，每次一进总能迅速卖掉 。

然后，与之相对的便是黄金区里的 冷板凳 。在单向街书店的第一展台和紧挨的书架上，赫然站立着一些外国文学经典。店员Y苦笑着指指展台中央的毛姆的《刀锋》： 卖不出去。 随即又盘点起了在此地叫好不叫座的 冷板凳先生 们： 除了毛姆，还有菲茨杰拉德、莎士比亚、黑塞的书都不好卖。

但是，我们就是想把他们一直留在显眼位置! 店员Y露出一丝得意的神情。大学刚毕业就选择来单向街书店工作，怀揣爱读书的本心，他认为自己和几个同事在选书、排书上是有所坚持的。

若说书店第一展台奠定了基调，那么收银台可视作一场阅读之旅的落脚点，一个小结。留心观察，不少店做足了 收银台营销 ，比如搁一叠特别推荐的读物，令你结账时蓦然回首，回味一番书店的余韵。文艺小资范儿浓郁的库布里克书店，收银台旁色彩斑斓，是《新视线》《悦食》《新知》《文具手帖》《联合文学》等杂志；单向街书店则只有一个简练的 休止符 余秀华诗集《我们爱过又忘记》。诗集，素来是单向街的尾音。

书店的 一首一尾 相互呼应，勾勒出 隐形排行榜 的大致轮廓。

不问销量，让偏爱的书和读者反复相遇

书的分类和摆放，决定了一家独立书店的气质，以及读者的消费体验，是 隐形排行榜 的关键元素。

这个话题在知乎上曾引起讨论，一位颇有研究的友说： 独立书店不是图书馆，做不到海量的藏书，也无法按照标准的第1次为账号充值时图书馆书籍分类方法来操作。所以一定要有自己的特点，在藏书有限的前提下确立自己书店的定位，以何种风格为准，又以何种书籍为重点。

个性鲜明到让你念念不忘的独立书店，分类绝不会太宽泛，而它每个现有的类别定能挖得精细、透彻无比。

今年25岁的中学教师宁怡酷爱电影，她时常混迹于东直门当代MOMA，因此自然成了库布里克书店的老顾客。她觉得，库布里克书店的书籍分类和摆放，形成一种 专业感很强的文艺风格 。书店进门左手边是占据整面墙的外文书，正前方为港台书，这片区域深得宁怡欢心，她总要在此认真看看这些创业扶持政策的出台使得辽宁各地形成了浓厚的创业氛围。外国摄影集、画册，翻翻台湾文学杂志《INK印刻文学生活志》，还有联经出版社、麦田出版社的新书。

继续往里走，依次是文学、哲学、历史、宗教、政治、艺术、电影、戏剧、诗歌等类别。宁怡认为，书店不负头顶着美国导演Stanley Kubrick之名，电影类书籍的呈现很出色，该类别细分为电影评论、电影剧本、电影学、导演故事等，足够喂饱她这样的电影爱好者。 好的书店不必包罗万象，只要能真诚奉上基本有价值的书就行。

期待读者接触怎样的书中世界，便会如何调整书的类别、位置。这番个性化掌控使逛书店多了几分发现的乐趣。我曾在香港铜锣湾惊讶地看见，某书店任性地把台湾作家舒国治的作品挂满一墙，令我错以为走在台北街头。

单向街的店员Y也向我提起类似的 任性 。早先店里的台版书只占据展台上的窄窄一排，最近他们重视有加，将进门那面墙的五六排书架都摆上台版书籍。 目前看销量不算很好，但我们也不会改变啦! 如此笃定，顾客很难不感受到这伙人的诚意吧。

花式 重点突出某些书，亦是书店 隐形排行榜 的体现。

有些书会在读者的游览途中重复出现。我在单向街书店看到《电影审查》一书，既端坐在门口的新书推荐区，又赫然躺在 生活休闲 类展台。

有些书则牛气冲天地当着 钉子户 。中国人民大学硕士生南木，大学一有空闲就泡在万圣书园。他印象极深的是，以前万圣显眼处摆过一本苏联作家亚历山大 索尔仁尼琴的《古拉格群岛》，久久不曾被替换。南木说： 透过对一本书的推崇，足以看出一家书店的底色和品位。

辅助宣传品 神助攻 ，为书无声摇旗呐喊

独立书店之所以区别于传统书店，是因为它超越卖书的原始功能，承载了一个立体、丰富的文化空间，大量书以外的鲜活成分充斥其间。它们独立存在，同时又紧密服务于书的主体，甚至也构成了书店 隐形排行榜 的元素，为书籍无声地 神助攻 。

图书海报是三联书店里相当鲜亮的景致。整个一楼店堂头顶缤纷一片，五颜六色、款式繁多的图书海报恍若云霞浮动于屋顶上，无疑极富感染力。《张充和诗文集》的海报上，一行娟秀朱红字迹 彩云明月驻荷珠 ，配以清雅的水墨背景，意境悠远，一如张充和 词旨清新，无纤毫俗尘 的古体诗词。又如近期火爆的烧脑作品《S。》，墨黑交织着幽蓝的海报底色，令人神秘感顿生，加之《纽约客》 此生见过最美的书 推荐语，轻松点燃了读者的好奇心。若抬头偶遇一张可心的海报，岂能不萌生从书海搜罗出来的念头?

有的书店则偏好更含蓄的表达方式，将书中文句摘出，涂鸦成纪念手提袋、店墙画框或落地窗上隽永的装饰画。钟爱的书籍，自然幻化为书店风景的一部分。

隐形排行榜 的 神助攻 选手，除了实体辅助宣传物，还有官方站、微博、公号这些新媒体里藏匿的心思。苍白直接的荐书榜早已 out ，书店的新媒体平台懂得贴合年轻一代的传播心理，他们不去堆砌广告词儿，而是把好书精华转变为一个动人、易读的人间故事，先让读者激发出共情，对书的况味清晰可感，从而毫不刻意地走向原著里的天地。

不过话说回头，每家书店的 隐性排行榜 ，手段终究只是锦上添花而已。体悟到书店的品位与诚意，才是这个时代读者的期许所在吧。

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