上周末蹭飞

或拨打质检总局缺陷产品管理中心的０１０－５９７９９６１６、６５５３７３６５> 新西兰天然乳品耗时半年 漂洋过海艰难进厦门 15:18:40

上周末，天然乳品旗下产品终于从新西兰漂洋过海进入了其在厦门的10家专卖店。这和国元乳品在厦门挂牌时定下的产品最迟于今年春节前后进店并开业的计划相比，已过去了近半年的时间。

通关商检耗时近两月

“产品刚铺进店，包括鲜奶和奶粉。”昨日，国元乳品（厦门）进出口有限公司负责人向导报证实：此外，目前包括福州8个店、泉州和漳州各1个店，都在铺货当中，而在国内的100多家专卖店，也将于本月16日前完成配送并进入试营业。

今年1月23日，以天然乳品旗下所有产品在中国市场的总代理商角色，国元乳品（厦门）进出口有限公司在厦门建行大厦挂牌，当时与国元乳品一并出现的还包括厦门市内10家已装修完毕或正装修中的天然乳品专卖店。

根据当时国元乳品公布的计划，天然乳品产品将于今年春节前后正式上市，产品全部原装进口，主攻鲜奶和婴幼儿奶粉。然而，好事多磨，从国元乳品公开登陆计划，到产品在国内市场的真正到位，实际上已经过了将近半年的时间。

“由于这是福建省第一家鲜奶和婴幼儿奶粉进口商，没有前车可鉴，因此在通关时，很多手续必须报到海关总署。”国元乳品方面人士称，货物到达厦门口岸后，单在通关和商检环节上，就花了将近两个月的时间。

不止于此，根据新的食品安全管理规定，进口婴幼儿奶粉还必须拿到食品安全生产许可证，据了解，目前这道手续正在工商部门办理中。

营销彰显“富豪风格”

在天然乳品的大小股东中有60多位来自福建的投资者，其中包括陈发树、柯希平和陈克恩这样的著名富豪。或许是富豪股东众多的缘故，天然乳品从布局起便处处彰显富豪手法。

在国元乳品尚未挂牌前，天然乳品便以1.4亿元的竞买价成为央视2011年度黄金资源广告的新标王。新年伊始，天然乳品产品未上广告先行，后由于产品迟迟未上线，央视广告也暂时停播。

昨日，国元乳品方面人士在接受导报采访时表示，央视广告已经于本月起重新播放。产品“高端”定位也表现得坚定不移。

根据国元乳品总部在展示柜的标价，利乐包鲜牛奶零售价7.8元/瓶，这个价位甚至超过了目前国产鲜奶中最贵的特仑苏和金典。在婴幼儿奶品中，标识添加了牛初乳的一段二段奶粉售价398元/桶，三段368元/桶，在目前厦门地面上的进口奶粉价位中，价格定位同处高端。

据悉，在国元乳品之前，天然乳品在各地的专卖店就已加紧布局和装修，以厦门湖滨南路的专卖店为例，至今已经装修好近半年时间。有知情人士粗略估算，天然乳品专卖店单店装修和租金一项，每家店就需耗资50万元左右，因此，到目前为止，天然乳品仅在国内100家专卖店上投入的资金成本就达5000万元左右。

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