邻家汇天然精准的营销生意经永恒

继去年第五届 金奖盛典引爆络营销之后，第六届金奖已于近日启动新一轮经典营销案例征集活动，目前已有诸多企业开始报名。

无论是历届金奖还是营销领域，精准营销始终是不变的主题。近日，专注于为大型连锁系统提供数字会员精准营销平台解决方案的提供商邻家汇（北京）科技有限公司总裁宋超在接受比特（ChinaByte）采访时，阐述了这家公司天然精准的营销生意经。

邻家汇的目标客户是大型连锁商超。在电子商务以及移动电商冲击下，传统大型连锁商超面临转型重要关口。邻家汇瞄准这一机遇，为传统商超免费、量身定制客户端，补全他们在移动互联商业开发、运营及维护方面的短板，打造线上线下相互融合的生态链，全面提升企业竞争力，最终实现双赢。

据宋超介绍，邻家汇业务主要有四大板块。移动端（、PAD）的数字会员卡取代实体卡，电子账单可随时查询，拉近了商超与消费者距离；移动端电子商务，通过虚拟货架展示更多品类产品及商超货品体系之外的特色产品，打造个人专属移动商城；移动DM广告，以APP消息推送形式极大提升广告到达率及覆盖率，同时有效降低广告成本；第四大板块便是基于数字挖掘的精准营销平台。

外婆总会吓唬她说：再哭 邻家汇所面对的用户，要么是商超已有会员，要么是忠实消费者，天然具备精准特性。宋超如是称。

基于与商超的紧密关系，邻家汇可拿到实体店面及线上的客户消费行为、操作习惯、消费喜好等海量基础数据，再通过大数据分析技术，便可做出翔实准确的购物车分析、售前行为分析、关联分析等等，从而为客户提供精准的互动营销系统。

邻家汇到底有多精准？以其客户湖北中百集团为例，邻家汇为其深度定制的掌上中百自去年9月上线至今，累计注册用户达29万，绑定会员卡数比例超出50%，活跃用户数高达21万。这样的数量级在移动互联时代想要盈利简直是异想天开，但我们盈利了！宋超如是称。

据总裁宋超介绍，由于商超客户多为家庭主妇，未来邻家汇还可通过APP建立泛生活的圈子，将广告主领域扩展到与家庭 相关的保险、金融、汽车及保健等多个领域。

此外，邻家汇也为APP添加了门店导航的功能，基于LBS精准定位，消费者可以精准搜寻商超位置。宋超表示，将来还会与物流结合，让消费者享受到坐在家里用下单，快递直接送上家门的服务。

目前，邻家汇已经于湖北中百集团、安徽红府以及河南双汇等传统连锁商超的相继展开合作。宋超表示，未来几年，邻家汇还将与多个城市的大型连锁商超展开合作，有望携手华润、苏果、农工商等多家企业，为传统零售店布局移动互联市场打造通路。

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