热词类畅销书只有书名是干货位置位置

众所周知，天下霸唱的代表作《鬼吹灯》曾风靡华语世界，之前的作品无一不是延续着古...

很长时间以来，刘心武与《红楼梦》这个标签一直形影不离，他并不抗拒“红学家”的头...

最近，又一 现象级 书名词汇《灰犀牛》 屡屡出现在商业话题帖子中， 当你看到犀牛来到你面前时，就已经太晚了 听上去是不是挺振聋发聩? 这本由美国经济学人撰写的著作探讨生活中的大概率事件，教导人们防患于未然。不过比起此前聚焦 小概率危机 的《黑天鹅》一书影响力， 灰犀牛 被不少友吐槽 仅仅炮制出热门新奇概念，杂糅了一些畅销书观点，但论证欠缺力量 ，有 商业鸡汤 之嫌。

策划一个 爆款 热词、用一套框架把概念演绎出来、再混搭各种案例 有学者直言，眼下的图书市场上，一些商业经管类、思维认知类图书，都有着类似的写作和营销套路。《大象与跳蚤》《别让猴子跳回到背上》《鱼：一种激发工作热情的绝妙方法》《风口上的猪》《猫型员工时代》《成为领导羊》，看这些书名，倒是挺别致，但针对书中具体内容的评分就高低有别了。难怪有友开玩笑称，畅销书作者接下来面临的最大问题，恐怕就是 留给他们的动物不多了 。其中一些书因 内容太水，干货太少 饱受诟病，甚至有读者发出 只有书名是干货 的哀嚎。

本来，在信息高速流动、多方抢夺注意力的互联传播时代，创造一个让人眼前一亮的新词或书名，是作者和书商揣摩捕捉市场热点的必备本领，也是一本书的成功之处，但一些CS75的底盘是有原型可寻的图书似乎仅仅止步于做 标题党 ，而忽略了对整本书的 走心 构思与书写。

有友总结出几大惯用手法：新瓶装老酒，文本并无多大创新，无非重新提炼一个新概念夺人眼球，比如披着 灰犀牛 外衣，谈的无外乎 拖延症 行为经济学 等，让不少读者买回去 大呼上当 车轱辘话反复讲，例证看上去眼花缭乱，但进一步思考，道理放之四海皆准，好像什么也没说。论证不够严密，逻辑力量薄弱;还有的书索性是复制粘贴上资料 数学考察数数、加减法等攒 出来的 洗稿 之作，而其引用例子在络渠道随处可见，就东拼西凑包装一番，有些还在腰封上大言不惭地秀出 受 学院隆重推荐 世界500强企业高管必修课程 等广告语。

在大数据、移动互联技术浪潮面前，不少人的信息焦虑与知识渴求迫切需要释放，这就容易让一些书或观点被过度吹捧、炒作，迎合公众的一些生造拼装概念层出不穷。不少 金句 被奉为奋斗语录，但却忽略了其根植的具体语境。比如人们曾经耳熟能详的 引爆点 一万小时法则 等畅销书鼓吹概念，就被专家斥为 商业版琼瑶 好吃、好看，概念花哨，但没啥营养。所谓投入一万小时人人皆可出师，就被批评存在误导，因为如果不考虑个人天赋潜质及周边环境，生搬硬套硬拼数万小时，那一定会误人子弟。这也暴露出一些畅销书推手的 简单粗暴 ，毕竟优质图书是需要精耕的精神产品，而不是蹭个书名或观点热度、随即一弃了之的快消品。

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