康师傅物业

近一年多来 产品简介：康师傅新出品的饼干新品牌，这是一种满足那些要求“高能量，低热量”的人群食用。比如减肥人群、糖尿病人（无糖型）、运动人群等。市场前景分析：现在的人们生活条件不断提高，对健康越来越关注。许多人拒绝食用那些高热量的食品。而饼干正是这样一种食品。在达能等品牌不断推出“高热量，高营养”的饼干种类时。康师傅适时抓住当前人们饮食习惯的细微改变。推出这么一款“高纤维、低热量、更健康”的饼干品牌。旨在为那些不需要高热量的人群提供一种适合他们的饼干。对于这么一块市场，现在有些品牌已经进入。但是就康师傅现在的品牌影响力和康师傅的产品质量，在这刚形成的专业市场上必将成功。第一部分：新款饼干的名称根据产品的特点和目标市场。由于该款饼干富含纤维素。加上又低热量，吃的人可以不容易胖，身材更纤瘦。所以该款产品的名称为：纤食一族。第二部分：广告语“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！第三部分：目标消费群1、正在减肥，需要补充体力，但有不希望摄入过多热量的人。2、运动的人群，既补充体力，又促进肠胃蠕动。3、食欲不好的人，可以在非正餐时间吃点纤食一族，可以提高食欲。4、糖尿病患者，可以放心食用无糖型，既充饥，又不会让血糖上升。5、一些素食主义者。第四部分：具体投放广告的创意及文案30秒电视广告广告脚本（如下）序号镜头画面配音1平，近一个漂亮苗条的女生和一个健康阳光的男生，两人在跑步机边相视而笑。两人拿出一盒纤食一族，相对着吃起来。字幕：运动时刻，补冲体力。欢快的流行歌曲信乐团《天高地厚》2定格黄色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！男女混合声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！3特写在一个宽敞的客厅，场景里有许多的健身器材。一个夸张发胖的女孩子，从一堆零食中单单拿了纤食一族，一边吃一边说：减肥的时候，吃纤食一族，不怕加体重。4定格红色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！减肥女生的声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！5远，近一个餐桌，一对在吃饭的年轻夫妇。镜头拉近，餐桌上除了一些青菜之类的素食，还有一大盘的纤食一族饼干。两人指着旁边的许多纤食一族饼干盒子说：这就是我们素食主义者的主食。6定格绿色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！两人的合音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！7叠印定格前面的场景全部快速回放。最后定格在红、绿、黄三色的底版上。出现康师傅的标志和纤食一族的标志康师傅纤食一族