苹果作为智能品牌领导者缘由

自从恒大推出恒大冰泉后，国内水市场便不再平静。看似以农夫山泉、康师傅、华润怡宝、昆仑山、西藏5100等均衡天下的市场格局在 新人 进入后，是否会发生变化？水行业到底蕴藏了多少黄金，吸引这么多业外大佬都来 淘金 呢？

大企业跨界卖水

水行业成香馍馍

今年1月份，恒大对外宣布进军水行业，恒大冰泉横空出世，在恒大雄厚的资金支持下，恒大冰泉全渠道布局很快完成。另外，来自长白山的水源地也让恒大向世界 宣战 ，一处水源供全球的理念下，恒大冰泉已跟全球28个国家经销商签约，恒大冰泉要做到像法国依云那样出口全球，留给了市场几许念想。

如今，中石化[微博]从 卖油郎 涉足水行业。中石化近日对外宣布，将联合西藏高原天然水有限公司打造 易捷 卓玛泉 天然冰川饮用水，开始跨界卖水。

中石化卖水是有底气的，全国2. 万家易捷便利店是中石化卖水的基石。因为相对封闭的中石化加油站内的易捷便利店本身也在卖水，只不过这些品牌不是中石化自己的。与其帮别人养孩子，不如自己养一个。而50%以上的水利润率，这块蛋糕也很大。

对中石化进军水行业，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，中石化本身有自己的渠道，之前是贴牌、联营的方式卖水，做自己的品牌水必将提升公司的利润。

恒大和中石化这些大企业发力水行业，势必会引发水行业品牌格局的改变，这一点在行业内早已构成共识。 中石化卖水(易捷 卓玛泉却定价为2元/瓶)必将挤压其它品牌水的市场份额，其它品牌水在中石化便利店的销售肯定会萎缩。 朱丹蓬表示。

在朱丹蓬看来，随着人们健康意识的提高，在喝水比喝饮料更健康的理念下，水行业未来必将会有爆发式增长，前景广阔。另外，水的毛利率也比较高，这都是吸引大佬进入水市场的原因。

一样，中投顾问食品行业研究员梁铭宣也表示，整个饮料行业中，饮用水的稳定发展是众多企业跨界参与的重要缘由。恒大冰泉和中石化两个外来者的参与也会对其它水企产生一定冲击。

而对中石化和恒大卖水一事，朱丹蓬表示，中石化卖水是板上钉钉稳赚的，而恒大进入快消行业卖水的战略是对的，对其中长期发展也是非常好的，其面临的主要是市场运营方面的问题。

品牌格局将产生变化

5元价格带竞争更剧烈

数据显示，201 年饮用水行业中，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝、可口可乐几家企业的市场份额顺次是2 %、22%、18%、9%和7%。其中纯净水、矿物质水、天然水、矿泉水占饮用水的比重分别是44%、28%、1 %、9%，其它水占6%。另外，纯净水、矿物质水已现增长缓慢之势，天然水等发展迅速。而 5100西藏冰川矿泉水、昆仑山等作为高端水，也占据了一定的市场份额。

不过，随着更多的企业进入水行业，水行业的品牌格局势必发生变化。

事实上，农夫山泉、康师傅等水企在水行业内精耕这么多年，已是沉淀下来的品牌，新进入者是很难撼动的。而5100西藏冰川矿泉水( 00ml的瓶装水平均价格最少在7元以上)、昆仑山在国内高端矿泉水品牌相对较少的情况下，也拥有了自己的市场份额，因此，这部份市场也不容易被撼动。

塔尖和塔基受到的影响不大，塔腰价格带及偏中高品牌水的竞争会更加激烈，而全渠道销售的昆仑山和恒大冰泉之间的竞争也相当剧烈。 朱丹蓬表示。

农夫山泉相干人士也表示，恒大冰泉上市并没有对农夫山泉产生影响。

其实，在恒大冰泉上市后，市场有传言称其挤压了昆仑山的市场份额。而自从有了恒大冰泉后，昆仑山的宣扬广告也开始频现报端。

   

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