电子书单本销售在中国行不通了

尽管在刚刚公布的季报中显示，亚马逊电子书2012年增长率高达70%，不过在第21届台北书展上举行的数位出版论坛上，蓝狮子图书出版人吴晓波却称，亚马逊的电子书模式如果进入大陆，那将会在大陆死得很难看。主持人、readmoo电子书店执行长庞文真一开始就打出一组亚马逊电子书在美国的市场占有率表格，根据表格显示，在201 年的美国图书销售中，亚马逊电子书平台的图书码洋将会达到全部销售码洋的45%。庞文真随后询问蓝狮子图书出版人吴晓波，目前中国大陆电子书的情况。

吴晓波说根据他的估计，目前大陆电子书的销售低于图书整体销售的1%，但业内普遍认为在未来这是一个有高成长预期的产业。吴晓波称，在去年4季度，大陆智能的销量已经是美国的两倍，但也有 个大因素一直困扰大陆电子书的发展。首先就是盗版，其次是读者习惯了免费阅读，第三就是草根阅读的盛行。吴晓波举例称，去年在大陆排名前十的电子图书供应商，没有一个是传统出版机构。而这三个因素，在未来5年内不可能改变。

庞文真也问到亚马逊模式在大陆的可能性，吴晓波回答“亚马逊模式会在大陆死得很难看。”他认为从过去的经验上可以看到许多商业模式进入到中国后的失败案例，而目前虽然包括许多门户站都在搭建电子书平台，但其实很多人并没有想用这个平台赚钱，而是当做了粘连消费者的一种方式，“人家当做成本，而你想要赚钱，这是很困难的。”

如果说郑嘉颖成功塑造了《惊心》中的 八爷胤禩 吴晓波也提到，目前电子书在大陆很多采用包月的方式销售，而亚马逊如果是用单本销售的模式，他认为很难卖出去。“中国移动电子书的阅读者7%-8%是三低人群，低收入、低年龄、低学历，让他们一本一本买，他们没有钱买。”

尽管如此，吴晓波依然希望当电子书的先行者，他说今年 、4月份他会推出一本新书，届时他会先在络上销售一个月再出电子版，他认为电子书先销售只会促进纸质书的销售，而不像很多出版人所担心的会分掉纸质书的销量。

（：野狸红）