电子书占市场销量吗

近日，美国著名的自助出版平台Smashword公司创始人兼首席执行官马克·科克对2011年美国出版业发展趋势专门撰文进行预测：2011年电子书销售将进入“旺季”，相对价格仍然较低的电子书，将以占大众图书市场1/ 的销量，拿下20％的市场收入。2011年将是属于电子书独立出版作家的一年。电子书独立出版作家正变得越来越专业，甚至没有传统出版社的协助，也能将图书打进畅销书榜单。

作家可分60％数字版权

文学代理人将翻开电子书革命的新篇章。科克认为，对畅销书作家来说，文学代理人能够给他们带来最好的经济效益。未来，随着自助出版的普及，文学代理人将可能让作家绕过出版商，直接与电子书分销平台合作。与这些平台的合作后，会为代理人增加与大型出版商谈判版税分成的筹码。预测甚至大胆设想，如果与出版商合作出版电子书，作家只能拿10％－15％版税的话，那么直接与电子书分销平台合作可拿到60％，甚至70％。

更多知名作家将更加重视数字版权。电子书独立出版将吸引更多作家的部分作品甚至名家新作。对于被出版商拒稿的作家来说，自助出版将从最后的选择变成第一选择。据《纽约时报》报道，历史上很多成为经典的著作或超级畅销书，都曾遭遇“九死一生”的退稿命运。其中包括J·K·罗琳的《哈里·波特》和纳博科夫的《洛丽塔》。在数字出版年代，作家们可以通过更多的途径被看见，作品可以通过络或下载量决胜负，从而脱颖而出。

现货面 读者本位的回归

科克清晰地指出，未来决定畅销书的不再是出版商，而是读者。随着社交媒体的普及，出版商的营销效果将变得不再明显。读者会在社交媒体上推荐自己认为好看的图书，这将成为制造畅销书的最大驱动力。出版商会意识到，他们的上帝不再是分销商或零售商等中间渠道，而是回到了读者本身。

数字化的必然将会让内容变得异常泛滥，如何让自己的图书易于被读者发现将成为出版商的新课题。

（实习：明莉萍）