莫尼塔11月线上销售同比增速减价格升

莫尼塔：11月线上销售同比增速减 价格升 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

12月5日发布的11月京东天灏“中国消费线上指数”显示，“双十一”当月与去年同期相比，线上销售额增速放慢，但价格加快上涨。11月价格同比平均增速从去年的1.1%加快到今年的2.7%；销售额同比平均增速从68%下降至43%，高于今年“双十一”当日天猫GMV同比增速的32%，显示今年“双十一”促销前置提振了11月整体销量。

报告摘要10个子行业环比销售额连续上涨在全部74个子行业中，有10个行业销售额近半年连续增长，分别为个人护理、身体护肤、香水彩妆、厨房卫浴、家具、家纺、灯具、洗衣机、电视、女装。其中个人护理、厨房卫浴、家纺、洗衣机累计增幅排名居前。

智能设备和空调成为高峰期线上销售额增长最快行业从增速峰值比较来看，智能设备和空调成为近两年高峰期最闪耀子行业，两年增速分别为178%和105%。在去年的高基数上，今年11月空调线上销售额同比再翻番，增幅达103%；去年11月线上消费赢家是智能设备，销售额是2014年同期的3.5倍以上。

电脑和家用电器线上销售价格领涨，个护化妆和母婴保健领跌过去6个月，电脑和家用电器的线上销售价格增长约10%，居京东天灏线上数据所列12个行业前两位，个护化妆和母婴保健价格处于下降通道。高档电子产品高峰期价格上升较快，平均增速高于2%。

11月社会消费品零售总额环比或加速线上消费数据往往可以前瞻当月社会消费品零售总额增速，未来新零售使得线上线下消费联动强化，两者关系将更加紧密。11月线上消费数据环比普遍改善，可以推断当月社会消费品零售总额增速较上月加快。